Prospek Pariwisata Kota Ambon Dengan Mempertahankan Brand Ambon City Of Music

Abstract

Kota Ambon memiliki potensi pariwisata yang cukup banyak dengan brand : Ambon City of Music tetapi belum dapat dimanfaatkan secara maksimal karena terhambat berbagai masalah. Hal ini  berdampak juga pada  pendapatan Asli Daerah yang minim.  Diharapkan dengan penelitian ini dapat memberikan jalan keluar sesuai dengan tujuan penelitian ini, yaitu dengan mempertahankan image Brand : Ambon City Of Music dapat meningkatkan prospek pariwisata Kota Ambon. Dengan sendirinya apabila pariwisata Kota Ambon mengalami kemajuan PAD pun bisa meningkat. Penelitian ini bersifat eksploratif-kualitatif, yaitu mengeksplorasi atau menggali potensi, dampak positif dan negatif, serta kemungkinan pengembangan kota sebagai daya tarik wisata Kota secara kualitatif. Pada akhirnya berdasarkan data dan informasi potensi, dampak positif dan negatif pengembangan, kemudian dianalisis menjadi keputusan  apakah memungkinkan dikembangkan kota sebagai daya tarik Pariwisata dengan mempertahankan Brand Ambon City of Music.  Lokasi penelitian adalah Kota Ambon. Dalam menjadikan kota Ambon sebagai kota Musik seperti yang dicanangkan oleh Pemerintah belum mendapat dukungan yang memadai dari masyarakat. Masyarakat masih menganggap Musik bagian dari kehidupan mereka, nadi mereka, ciri khas mereka, tapi belum sampai pada kesadaran bahwa ciri khas tersebut bisa dijadikan identitas kota mereka. Dalam hal fisik pun pemerintah daerah belum sepenuhnya menggarap bangunan-bangunan fisik untuk dijadikan ciri identitas kota mereka, padahal ciri-ciri fisik yang tercermin pada bangunan-bangunan fisik ini akan sangat membantu para turis memberikan kesan pada kota Ambon. “Ambon City of Music” akan sangat menempel pada kesan wisatawan jika mereka mendapatkan dari bangunan-bangunan ataupun ciri-ciri fisik yang bertebaran di kota tersebut, tetapi hal itu belum seluruhnya.