Pengaruh Komunikasi Pemasaran Lemonilo Terhadap Peningkatan Brand Awareness Produk Mi Instan Lemonilo di Komunitas Fandom NCTZEN Ambon (Studi Kasus Penggunaan Brand AmbassadorNCT Dream)

Abstract

Studi ini bertujuan untuk menguji dan mengevaluasi pengaruh strategi
komunikasi pemasaran Lemonilo, khususnya melalui penggunaan Brand Ambassador
NCT Dream, terhadap kesadaran merek Mi Instan Lemonilo di komunitas fandom
NCTzen Ambon. Metode analisis regresi sederhana digunakan untuk mengevaluasi
hubungan antara variabel Komunikasi Pemasaran (X) dan Brand Awareness (Y).
Responden yang terlibat dalam penelitian ini berjumlah 58 orang, dimana mayoritas
menunjukkan tingkat kesadaran merek yang tinggi terhadap produk Mi Instan
Lemonilo. Uji Validitas menggunakan teknik korelasi Pearson Product Moment dan Uji
Reliabilitas Alpha Cronbach dengan bantuan SPSS 23. Hasil analisis regresi
menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara variabel Komunikasi
Pemasaran dan Brand Awareness (F = 52.52, p < 0.05). Nilai koefisien determinasi (R
Square) sebesar 0.484 menunjukkan bahwa sekitar 48.4% variasi dalam Brand
Awareness dapat dijelaskan oleh Komunikasi Pemasaran. Mayoritas responden
(91.4%) dapat dengan mudah mengenali logo atau kemasan Mi Instan Lemonilo, dan
sebagian besar juga dapat mengingat iklan atau promosi terkait (86.2%). Studi ini
Pengaruh Komunikasi Pemasaran Lemonilo terhadap Peningkatan Brand Awareness Produk Mi Instan Lemonilo di Komunitas
Fandom NCTzen Ambon memberikan dasar yang kuat untuk pengembangan strategi komunikasi pemasaran
lebih lanjut, terutama menggunakan selebriti sebagai Brand Ambassador untuk
meningkatkan kesadaran merek di kalangan komunitas penggemar. Kesimpulan dari
penelitian ini adalah bahwa upaya komunikasi pemasaran, khususnya melalui Brand
Ambassador, secara positif memengaruhi kesadaran merek Mi Instan Lemonilo di
kalangan komunitas fandom NCTzen Ambon. Temuan ini mendukung pentingnya
penggunaan strategi komunikasi yang tepat dalam membangun kesadaran merek di
pasar yang spesifik, seperti yang terjadi dalam komunitas fandom pada tingkat lokal.
Penelitian ini memberikan kontribusi dalam konteks pengembangan strategi
komunikasi pemasaran yang lebih efektif dalam komunitas penggemar dan
penggunaan selebriti sebagai Brand Ambassador.
Kata-kata kunci : Komunikasi Pemasaran; Brand Ambassador; Brand Awareness; Mi Instan
Lemonilo, NCTzen Ambon.