ANALISIS FAKTOR PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN COKELAT SULAMINA DI KABUPATEN KEPULAUAN SULA MALUKU UTARA

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis dampak Faktor Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Coklat SulaMina di Kabupaten Kepulauan Sula Maluku Utara, baik secara terpisah maupun bersamaan. Penelitian ini difokuskan pada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pattimura Ambon, dengan sampel penelitian sebanyak 40 responden. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data dan analisis regresi linier berganda serta uji hipotesis untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen, setelah terlebih dahulu melakukan uji instrumen untuk memastikan validitas dan reliabilitas data. Penelitian ini menemukan bahwa hasil analisis regresi linier berganda dan uji t menunjukkan bahwa Faktor Promosi tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, karena nilai Sig. 0,733 > 0,05 dan t hitung 1,121 < t tabel 1,68385. Sebaliknya, Kualitas Produk memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, karena nilai Sig. 0,004 < 0,05 dan t hitung 3,067 > t tabel 1,68385. Hasil ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk merupakan faktor yang lebih penting dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian dibandingkan dengan Faktor Promosi. Hasil analisis menunjukkan  bahwa  Kualitas  Produk  merupakan  faktor  kunci dalam meningkatkan Keputusan Pembelian Coklat SulaMina di Kabupaten  Kepulauan  Sula  Maluku  Utara. Temuan  ini dapat  menjadi  acuan  bagi  perusahaan  untuk  meningkatkan  kualitas  produk  dan  strategi pemasarannya.