PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN BEKAS IMPORT OLEH KONSUMEN DI KOTA AMBON

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian pakaian bekas import di Kota Ambon. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Responden penelitian adalah 100 orang yang pernah membeli pakaian bekas import minimal satu kali dalam tiga bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas import di Kota Ambon dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,532, nilai t-hitung sebesar 8,214 lebih besar dari t-tabel 1,984, dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai R² sebesar 0,408 menunjukkan bahwa harga mampu menjelaskan 40,8% variasi keputusan pembelian, sedangkan 59,2% sisanya dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti.