PENGARUH FAKTOR SOSIAL DAN FAKTOR BUDAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INDOMARET RUMAH TIGA, KOTA AMBON

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah faktor sosial dan faktor budaya berpengaruh secara postif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Indomaret Rumah Tiga, Kota Ambon. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang berbelanja di Indomaret Rumah Tiga, Kota Ambon dengan sampel sebanyak 75 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan analisis regresi linear berganda. Uji validitas menunjukkan bahwa setiap item pernyataan valid, dan dari uji reliabilitas untuk variabel faktor sosial, variabel faktor budaya dan variabel keputusan pembelian diperoleh nilai cronbach’s  alpha > 0,60 maka dinyatakan reliabel. Hasil uji t membuktikan variabel faktor  sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Indomaret Rumah Tiga, Kota Ambon, dikarenakan t-hitung variabel faktor sosial lebih besar dari t-tabel (9.955 > 1.665) dan t-hitung untuk variabel faktor budaya lebih besar dari t-tabel (6.294 > 1.665). Hasil uji f membuktikan variabel faktor sosial  dan budaya berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Indomaret Rumah Tiga, Kota Ambon, dikarenakan  nilai f-hitung lebih besar dari f-tabel (67.731 > 3.968). Hasil uji regresi linear berganda variabel faktor sosial (X1) dan variabel faktor budaya (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dan besarnya pengaruh harga sebesar 65,3% yang mempengaruhi keputusan pembelian di Indomaret Rumah Tiga, Kota Ambon.