ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI IKAN AIR TAWAR SEGAR DI PASAR TANJUNG ANYAR KOTA MOJOKERTO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli ikan air tawar segar di Pasar Tanjung Anyar Kota Mojokerto. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik nonprobability sampling melalui purposive dan insidental sampling terhadap 100 responden. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan keempat variabel bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, variabel produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan variabel tempat dan promosi tidak berpengaruh signifikan. Variabel produk merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan kesesuaian harga menjadi pertimbangan utama konsumen dalam membeli ikan air tawar segar. Oleh karena itu, pedagang disarankan untuk mempertahankan kualitas dan kesegaran ikan serta menetapkan harga yang sesuai dengan kualitas produk guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.