PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN IKLAN ISTAGRAM TERHADAP MINAT PEMBELIAN

Afif Zaerofi; Mawarendra Mawarendra

doi:10.30598/manis.5.2.39-48

Afif Zaerofi Institut Agama Islam Tazkia Bogor Indonesia
Mawarendra Mawarendra Institut Agama Islam Tazkia Bogor Indonesia

DOI: https://doi.org/10.30598/manis.5.2.39-48

Keywords: Celebrity endorsements, Iklan istagram, Minat pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement dan iklan istagram terhadap minat pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 pengguna istagram. Data dianalisis dengan regresi linear berganda. Penelitian ini menemukan celebrity endorsement dan iklan istagram berpengaruh positif signifikan terhadap minat pembelian baik secara parsial maupun simultan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Akbar, Nuryadi. 2019. Tinjauan Terhadap Strategi Pemasaran Pada Tabungan Haji Dalam Akad

Mudharabah (Studi Kasus Bank Syariah Mandiri Kcp Sudirman, Bogor). Amwaluna: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah. 3(1): 70-90

Alfarizi, Mohammad, 2019, Profil Bisnis Istagram di Indonesia Terbanyak di Asia Pasifik, Media

Release, 5 Maret 2019, per 27 Juni 2021, < https: //tekno.tempo.co/read/1182057/profil-bisnis- Istagram-di-indonesia-terbanyak-di-asia-pasifik>.

AlFarraj, O., Alalwan Ali A., Baabdullah A., Aldmour R., Al-Haddad S., 2020, “Examining the imp of influencers credibility dimensions attractiveness, trustworthiness and expertise on the purchase

intention in the aesthetic dermatology industry”. Review of International Business and Strategy.

Algiffary, M. A., Wahab, Z., Shihab, M. S., & Widiyanti, M. (2020). “Pengaruh Celebrity